中国传统图形符号在现代包装上的运用

发布于:2021-10-16 20:12:52

理念传递

本栏目责任编辑 张越

中国传统图形符号在现代包装上的运用
文/蔡丽芬(江苏经贸职业技术学院)
摘 要: 本文从符号学的角度探析了传统图形符号的文化内涵,其次探讨了传统图形符号在现代包装设 计中的运用,最后提出现代包装设计需要 在传承 和超 越、 借鉴与创新的基础上吸取传统图形符号中的 精粹, 传达其蕴涵的民族文化精神, 并且与新时代、 新观念相结合才能被消费者接受, 借鉴与创新才是 顺势而合之道。 关键词: 传统图形符号、 现代包装设计、 借鉴与创新

全球化成为信息时代设计的主流, 但是也有许多人更强烈地 意识到在这种全球化的背景下更要保护自己的文化特 色, 认识到 地方特色、 民族特色、历史环境、文化遗产是设计中不可缺少的元 素。从具有悠久历史, 蕴涵东方精神与智慧的中国传统文化中汲取 本土民族文化中丰富的设计符号语言来表达设计。 创新的运用传统 文化中的图形符号, 将其融入现代包装设计理念之中, 设计出具有 中国传统特色的现代包装作品 (一) 图形与符号 图形是用线条、颜色描绘的事物形象, 是指用图像形式进行视 觉信息传播。所有能够以形象(包括形、声、 味、 色、 嗅等)表达思想 和概念的物质都是符号。 符号是由媒介关联物、对象关联物和解释 关联物共同作用而构成的系统。 符号是一种信息的载体, 一切有意 义的物质形式都是符号, 符号是负载和传达信息的中介,是认识事物 的一种简化手段
[2] 。 其实图形与符号的关系非常密切, 因为图形的元 [1] 。

统图形符号的形成有着深远的影响与渗透, 也成就了图形符号的 传承。 首先, 儒家讲求中庸之道。 中庸是为了达到一种*衡, 表现在 图形上的则出现了崇尚整齐、浑厚、 中和的风格。 中国传统图案符 号在图形形式上受儒、道思想的影响,追求“圆满、 丰富” 许多吉 。 祥图案都具有很强的装饰性及 “圆满” 的寓意, 如用喜鹊站在梅梢 暗喻“喜上眉梢” ,莲花与鱼则表示 “连年有余” ,松树与仙鹤寓意长 思想渗透到 寿, 云纹比喻“高升如意”等等 [6] 。另外,老庄“阴阳” 图形符号中,表现为黑白、虚实、方圆、 奇正、浓淡、刚柔、 巧拙等 这些辩证的图形组织关系。我们需要继承和发扬的不单单是几个 形式化的传统符号, 关键是要弄清楚什么才是中国传统文化脉络中 的永恒,更重要的是秉承隐藏在符号背后能够真正体现中国传统 精神的本质。

一、 中国传统图形符号溯源

三、 传统图形符号在现代包装上的运用
图形是包装设计的五大要素之一, 图形除却承担包装的语意 释义之外, 还起到美化、 信息媒介和交流等多重功能。图形符号是 一种国际化的视觉语言,不受时间、地域、 语言、国度的限制与影 传统图形符号主要在 响, 是实现品牌无限传播的有效沟通方式 [7] 。 女性化妆品、 食品、 酒类、 纪念品等包装上应用较为多见, 可以使包 装具有很强的装饰性、 民族特色和文化内涵。 (一)传统书法、 篆刻在现代包装中的应用 中国古老的汉字经过漫长演变而成, 有甲骨文、篆、隶、 楷等 各书体。虽然经历了千年演变, 仍保持着旺盛生命力和独具一格的 艺术魅力, 为现代包装提供了丰富的视觉元素 [8] 。篆书高雅、隶书 古朴、 楷书刚直、 行书清趣、 草书灵动等各种风格, 更好地表达和传 递包装作品的文化内涵和商品信息, 同时也更能激发消费者的怀旧 情结。汉字具有“图形化” “符号化” 的表现特质, 书法在包装设计 中通过打散、组合的方式来突出文字的图形化, 甚至借助书法的笔 墨浓淡效果来创造出现代图形的效果, 以增强视觉上的识别力。另 外, 篆刻也逐渐成为现代包装的设计元素。篆刻的朱文、封泥等不 同的外在形式和历代印学家们丰富多变的风格, 使得篆刻艺术于方 寸之间营造出万千气象。 篆刻经常结合书法字体在包装上被使用。 (二) 中国传统绘画在包装上的运用

素和基本手段就是一种符号。通过对图形元素的组合与重构, 实现 传情达意的目的, 图形是信息传播的媒介, 是文化展现的载体 [3]。  (二) 中国传统图形符号的形成 中国传统图形符号具有丰富的文化内涵, 体现出了华夏民族所 特有的艺术精神, 人类早期洞穴岩画、壁画、彩陶和象形文字等最 早的图形与辟邪、 记录生活,或者与宗教祭奠活动有关
[4] 。 中国传统

图形主要题材有人物、 植物、 动物、 图腾等乡土味浓郁的图形元素, 这些图形符号反映着不同时代、 不同民族的文化印记, 显示出中华 民族独特、 深厚的民族传统和民族精神 [5] 。图形符号在诞生之初都 或多或少地蕴涵着某种特定的象征意念,这些具有隐喻的传统图 形符号与文化传统紧密相关, 它们渗透着时代的文化特征。 传统图 形符号是由传统图形这个物质性的中介物(能指)和其背后的含义 (所指)组成的, 这些图形随着历史长期地沉淀、延伸、 衍变, 在审 美的角度上不断地拓展其形态, 并被赋予新的意义, 从而形成中国 特有的传统艺术体系。

二、 中国传统文化对图形符号形成的影响
中国传统文化以儒家思想为核心, 儒道释并存, 它们不仅对传

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华。 “超越"与“传承” 不是对中国传统文化肤浅的形式拷贝。 , 而应 该在设计中融 入民族文化的精神实质,或者对传统图形符号以打 散、重构、组合、嫁接等现代设计手法重新演绎。我们继承和发扬 的是中华民族传统文化的灵魂与精髓,只有在传承和超越的结合 下, 我们才能创造出令人耳目一新的包装设计作品来。 (二)借鉴与创新 借鉴是对西方先进的设计理念与中国传统文化的双重借鉴, 一 方面要立足于本土文化, 把传统文化作为设计灵感的源泉, 古为今
图1 皮影戏光盘包装

用, 推陈出新。另一方面借鉴同时也是学*西方先进的设计理念, 将现代先进的设计理念导入现代包装设计中。文化的传承其生命力 是创新, 韩美林先生曾说过: 传统是什么东西?传统就是一个一个 “ 不断创新的接力赛。 只有在吸收借鉴的基础上创造出新的形式, ” 把传统图形的形式符号用新材料、 新技术、 新理念等全新的方式来 表达, 只有与时代观念相结合才能被消费者接受、 借鉴与创新才是 顺势而合之道。 (三) 世界性和地域性 国际主义设计思潮的影响,使得诸多地域及不同民族的设计作 品具有了同一张面孔。 但是, 世界本身就是多元化的,不同的民族 背景、 不同的地域特征、 不同的自然条件、 不同历史时期所遗留的 文化形成了多姿多彩的世界文化。从这一点上来讲,越具有地域性 也越具有世界性。 鲁迅曾说过: “只有民族的,才是世界的。 ”地域 性是民族 风格的重要组成部分, 强调地域性与民族 风格也就是设 计的世界性。如日本的现代包装设计融汇了大量的日本传统图形符 号, 这是因为他们在吸收外来文化的同时, 更加意识到弘扬本民族 文化传统的重要性, 在传统与现代, 东方与西方之间找到了一条适 合本国包装设计文化发展的道路。

中国传 统 水墨画,是以水、墨为主, 色彩为辅,纸、绢为主要 工具, 将水墨流动的特性和丰富的墨色层次, 充分发挥并表现意境 的一种绘画。水墨画不同于西方其他绘画形式,表现山川、园林运 用散点透视, 画者移步观景,视点随需要来回移动,表现的是历时 的、 动态的、 四维的效果, 注重人文因素, 不论工具的选用,构图、 表现手段上都最具有东方绘画的特色。水墨画因为强调自然天趣、 浓淡变化、 不拘形式、 讲究写意。这种写意的表现形式能够很完美 地表达出包装的人文环境, 特别适合茶叶, 酒类的包装。 中国传统 绘画讲究画面的布局, 构图通过对黑白、虚实、浓淡、 刚柔、 巧拙等 辩证关系的精妙处理来把握画面的艺术效果。这些辩证关系也被运 用到包装版式设计上。 (三)传统工艺品纹饰在包装上的运用 中国传统工艺品源于生活, 有着淳朴的艺术样式, 反映着民族 文化的精髓, 有着坚强的生命力。 其品种繁多, 如漆画、 陶瓷、 泥塑、 蜡染、 剪纸、皮影、 年画等等, 中国传统民间工艺品的图形和表现形 式对当今包装设计有着重大影响。剪纸、皮影、 年画流传的历史悠 久, 具有独特的民族特色, 表达劳动人民生活中的各种喜怒哀乐, 是祈求*安的载体。这些图形在包装中运用, 不仅具有浓郁的民族 色彩, 还使得消费者有亲切感。 瓷器是我国的艺术国粹, 体现了中国 古老精湛的制瓷技术。 中国民间泥塑多造型质朴、颜色艳丽, 泥塑和 陶瓷应用在现代包装设计上, 不但是将泥塑和陶瓷器皿上的花纹巧 妙地运用到外包装上, 还运用在包装的材质与容器造型上。 (四)装饰纹样和佛教图案在包装上的运用 在传统装饰图案中, 佛教图案的种类繁多, 数量巨大, 凝聚着先 人的聪明与智慧, 这些图案处处流露出祈求吉祥*安之意。 传统装 饰图案是现代设计创作灵感的宝贵源泉, 也是包装设计中常见的一 种装饰手法, 像用做底纹和边框的方胜盘长、 回纹、 龟背纹、 吉星锦、 拐子龙、 云纹、 饕餮纹, 以及作为象征形象应用的彩陶纹、 汉画砖图、 铜器纹、 藻井图, 佛教图案中敦煌莫高窟中千姿百态、 绚丽多彩的卷 草纹、 宝相花、 葡萄纹、 番莲纹、 狮子纹、八吉祥都是中华民族特有的 典型图案纹样, 传统装饰图案。

结论
综上所述, 在现代包装设计元素中, 中国传统图形符号有着举 足轻重的位置, 随着时代的发展, 设*缭嚼丛街厥哟吃睾头 号的使用。无论现在还是将来, 中国图形符号都将会成为包装设计 中的重要元素之一。我们在借鉴西方的现代设计理念的同时, 需要 把传统的视觉元素精华融入其中, 在现代设计中传承中华民族的传 统精粹, 在传统与现代、东方与西方之间找到了一条适合本国包装 设计的发展道路。所以只有在现代包装设计中运用传统视觉元素, 才能够体现历史文化的永恒魅力。
参考文献: [1]田颖拓.传统文化与现代设计[ J] .设计在线,2003.8 [ 2 ] 邢明等. 符 号学在品牌包 装 与C I 设计中的应用 研 究 [ J ] .包 装 工 程,2009, 4 [3]张宪荣.设计符号学[M].北京:化学工业出版社,2004.12 [4]施俊.图形符号在包装设计中的象征意义[ J].包装工程,2007,2 [5]李晖.传统图形符号在现代设计中的运用[ J ].青年科学,2009,3 [6]张雯新.浅谈中国传统文化与包装设计[ J].黑龙江科技信息,2009,14 [7]王国伦.商品包装设计[M ].北京:高等教育出版社,2002.8 [8]罗瑶.标志设计课程教学改革探讨[ J ].江西理工大学学报, 2008, 8 作者简介: 蔡丽芬, 江苏经贸职业技术学院艺术系艺术设计系副主任, 讲师, 主要从事艺术设计的教学与研究。

四、 中国传统视觉符号与现代包装设计的结合
(一)传承和超越 “传承” 应立足于对本民族的文化作深层的理解(包括哲学、 文学、 艺术、 民俗等), 透过其形式之实把握其精神之真, “传承” 是本原, “超越” 是其走向。 “超越”就是在设计中对本土化肯定的 同时, 留心国际审美时尚,利用先进的科学技术手段,从形式上升

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